화장품 84곳 '1분기 호조'라는데… 53곳은 웃고 31곳은 울었다

'1분기 화장품 업종, 실적 호조.' 틀린 말은 아닙니다. 화장품 전문매체 코스모닝이 5월 23일 금융감독원 전자공시를 토대로 분석한 화장품·뷰티 상장사 84곳의 1분기 성적표를 보면, 매출이 늘어난 기업이 더 많았으니까요. 그런데 '업종 호조'라는 한 줄을 들추면 풍경이 둘로 갈립니다. 결론을 먼저 말하면, 같은 업종 안에서 어떤 기업은 두 배로 컸고, 어떤 기업은 뒤로 물러섰습니다. K-뷰티의 평균이 좋아지는 동안, 그 안의 주인공이 바뀌고 있었던 겁니다.

■ 평균은 '호조', 그러나 둘로 갈렸다

먼저 숫자. 84곳 가운데 매출이 성장한 기업은 53곳, 감소한 기업은 31곳이었습니다. 영업이익은 흑자가 58곳·적자가 26곳, 당기순이익은 흑자 59곳·적자 25곳이었고요. 다수가 웃었으니 '업종 호조'라는 평가가 나올 만합니다. 다만 셋 중 하나꼴(31곳)은 매출이 뒷걸음쳤다는 사실도 같은 표 안에 있습니다. '업종이 좋다'는 평균과 '내 회사가 좋다'는 현실은 다른 이야기였던 셈이죠.

■ 신흥 강자의 질주

가장 눈에 띈 건 에이피알입니다. 1분기 매출이 1년 전 2660억 원에서 5934억 원으로 123.0% 늘었습니다. 분석 대상 84곳 중 유일하게 매출이 두 배를 넘긴 기업이었죠. 엔에프씨(+96.3%), 디와이디(+74.9%), 엘앤씨바이오(+71.4%), 제닉(+64.7%) 등 인디 브랜드와 ODM(제조자 개발생산) 기업들의 약진도 두드러졌습니다.

[※참고: ODM은 제조사가 기획·개발까지 맡아 브랜드에 납품하는 방식입니다. 인디 브랜드와 ODM의 동반 성장은, 거대 브랜드 중심이던 화장품 산업의 무게추가 기획력·생산력을 가진 새 주자들로 옮겨가고 있다는 신호로 읽힙니다.]

■ 전통 강자의 주춤

반대편엔 익숙한 이름들이 있었습니다. 매출 상위 기업 중 LG생활건강은 1분기 매출이 7.1% 줄었고, 클리오(-4.8%), 메디톡스(-5.1%) 등도 감소했습니다. 한때 K-뷰티를 대표하던 대형 브랜드들이 뒷걸음치는 사이, 신흥 주자들이 그 빈자리를 빠르게 채운 구도입니다. 업종 전체의 매출 합계나 평균만 보면 보이지 않는, '누가 크고 누가 줄었나'의 권력 이동이 1분기 성적표에 담겨 있습니다.

■ '업종 호조'라는 평균의 함정

그래서 '화장품 1분기 호조'라는 헤드라인은 절반만 맞습니다. 업종 평균은 성장했지만, 그 성장의 과실은 고르게 나뉘지 않았습니다. 신흥·ODM이 두 자릿수, 세 자릿수로 크는 동안 전통 강자 일부는 역성장했죠. 투자자에게도 소비자에게도 중요한 건 '업종이 좋다'가 아니라 '어떤 기업이, 왜 크는가'입니다. 평균이라는 한 줄은 그 질문을 가립니다.